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2018年11月16日

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鼎峰朱剑锋:未来五年跨入全国“百亿房企”之列

发布于:2014-02-25 10:34    来源:新浪房产

鼎峰集团副总经理朱剑锋
鼎峰集团副总经理朱剑锋

2013年,正值鼎峰集团十周年,东莞唯一地产企业品牌馆——鼎峰馆也于12月13日在鸿发大厦落成。从2003年到2013年,鼎峰集团先后开发了金椅豪园、鼎峰品筑、鼎峰尚境 (论坛 相册户型 样板间 点评 地图搜索)、鼎峰源著 (论坛 相册 户型 样板间 点评 地图搜索)等多个项目,赢得了社会各界的高度认可。2013年12月鼎峰集团开发的鼎峰源著更成为东莞唯一入围“2014年中国十大超级豪宅”的项目。

鼎峰集团十年发展历程中最具里程碑意义的事件是什么?鼎峰源著为何能获得市场的高度认可,并且获得如此高的荣耀?鼎峰集团未来5年的发展布局、产品规划又是如何的呢?东莞新浪乐居在鼎峰馆落成开放活动现场,采访到了鼎峰集团副总经理朱剑锋。

谈品牌:鼎峰十年 三次飞跃

新浪乐居:您是伴随着鼎峰集团成长起来的第一代鼎峰人,鼎峰集团十年发展路,您认为最具里程碑意义的事件有哪些?

朱剑锋:可以概括为三个阶段,第一是在企石的鼎峰开山之作金椅豪园,第一个项目选择在老板家乡企石开发,很有意义,从为家乡人服务的角度考虑,鼎峰这个项目可以说是精耕细作,得到了企石人的广泛认可。

第二是鼎峰首个在东莞城区开发的商业写字楼项目--鼎峰卡布斯国际广场,这是鼎峰一次进城的项目,从建造、设计到开发都比较有难度,可以说是一个挑战。

第三是开发鼎峰尚境,这是鼎峰入城区之后开发豪宅系列的第一个项目,在产品、设计、园林等各方面打造都具有自己的特色,比如说香樟大道、山体公园、建筑的外立面风格,这些元素已成为鼎峰豪宅的一个标志,在这个项目上公司倾注了大量的心血,项目也得到了社会各界的认可。

新浪乐居:与其他全国品牌开发商相比,鼎峰地产在业内不算资深老道,但做出的产品、营销常令人有惊艳之感,为何鼎峰的开发路能走得如此稳健?

朱剑锋:这跟我们集团领导人麦燕娣董事总裁的做事风格有关,高起点、严要求的做事风格是鼎峰一直以来坚持的。鼎峰注重专业化运营,启用专业的团队进行开发运营,鼎峰人极具学习精神,不断吸纳好的开发运营理念运用到项目建设中。另外特别值得一提的是,鼎峰是一家很有人情味的企业,老板惜才,爱才,能够留住人才。稳定、专业的开发团队是确保每一个项目成功的基础,也是鼎峰能够稳健走过十年的原因之一。

谈发展:深耕东莞 布局全国

到2018年 鼎峰集团要实现100亿销售目标

新浪乐居:未来5年鼎峰集团在战略规划以及运营管理方面有什么思路?

朱剑锋:未来5年,也就是到2018年,鼎峰集团要实现100亿的销售目标,跨入全国百亿房企行列,实现企业跨越式发展。在扎根东莞的基础上,持续不断地加强土地资源的储备和开发,深耕东莞,立足珠三角,布局全国市场。

新浪乐居:鼎峰的战略布局重点是哪些区域?土地储备情况怎样?

朱剑锋:深耕东莞市场,布局全国,目前,鼎峰集团除在东莞开发鼎峰源著、鼎峰尚境、鼎峰花漫里 (论坛 相册 户型 样板间 点评 地图搜索)等项目外,也在惠州开发鼎峰国汇山等项目,鼎峰集团已经成功进驻惠州、广州增城、清远及广西、安徽黄山等区域,土地总储备量超过6000亩。

新浪乐居:目前东莞楼市竞争异常激烈,品牌房企扎堆进驻,作为一家本土新锐品牌开发商,鼎峰集团有哪些竞争优势?

朱剑锋:经过10年的沉淀,鼎峰集团已经在自己的产品线上形成了一些非常鲜明的特色,鼎峰的品牌在东莞已经取得了广泛认可。我认为,鼎峰人坚持一贯的理念,坚持做好产品,就会有市场。

谈项目:三大产品系列规划 多元发展

新浪乐居:作为今年东莞中心区的扛鼎之作--鼎峰源著不仅做到了开盘售罄,而且还了入围“中国十大超级豪宅”,为何这个项目能得到市场如此高的评价?

朱剑锋:首先是由于鼎峰源著的地理位置,处于7000亩植物园内,有无可比拟的自然资源;其次,鼎峰源著是鼎峰发展10年的一个里程碑式的作品,集结了鼎峰10年的项目开发经验,鼎峰花了很多的精力去打造;最后,鼎峰源著首批推出以较合理的价格入市,市场接受度很高,开盘售罄也是在预计之内。

新浪乐居:在产品定位方面,未来鼎峰集团会倾向于开发哪类产品?

朱剑锋:鼎峰集团开发产品将多元化,不会单一发展,如果说鼎峰做现金流产品,是为了将市场做大,那么做豪宅产品,就是为了将市场做精。

其实鼎峰集团目前已经初步形成了三大产品系列,包括:以鼎峰尚境、惠州国汇山和鼎峰源著等项目为代表的高端别墅类产品,满足顶级客户置业需求的“豪宅”系列;以鼎峰品筑、鼎峰花漫里为代表的高性价比产品及配套,打造面向城市主流客户群的“精品”系列;以鼎峰卡布斯国际广场、寮步总部基地项目为代表的整合城市资源,打造具有城市地标意义的“商务”系列。

通过三大产品系列,八个品类,并正在开展产品标准化工作,支持公司快速扩张和异地发展战略,并形成鼎峰产品风格和个性,使市场快速识别和认知,形成市场站位。


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